| 來源(yuan):必勝印(yin)刷網 | 發(fa)布時間(jian):2025-11-22 | 浏覽次(ci)數： 294 | |
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近日(ri)，北京開(kai)卷發布(bu)2021年少兒(er)圖書市(shi)場分析(xi)報告，少(shao)🧎🏻♀️➡️兒圖🧜🏼♂️書(shu)市場👧🏾增(zeng)速放緩(huan)，同2020年比(bi)僅上升(sheng)1%，深圳印(yin)刷廠生(sheng)産的少(shao)兒圖書(shu)在短視(shi)頻電商(shang)渠道表(biao)現非常(chang)搶眼🛀🏼，成(cheng)爲一個(ge)特别值(zhi)得重視(shi)的新趨(qu)勢。
短視(shi)頻賣書(shu)六成是(shi)少兒讀(du)物
開卷(juan)分析報(bao)告稱，2021年(nian)少兒圖(tu)書細分(fen)市場碼(ma)洋比重(zhong)👼🏾前三名(ming)👀爲少兒(er)科普百(bai)科、少兒(er)文學和(he)少兒繪(hui)本，少😗兒(er)科🤑普百(bai)科的碼(ma)洋比重(zhong)首次超(chao)過少兒(er)文學，成(cheng)爲細分(fen)市場碼(ma)洋比重(zhong)最😌大的(de)門😌類。
據(ju)分析，少(shao)兒科普(pu)百科的(de)上升和(he)疫情期(qi)間市場(chang)對這一(yi)💕類圖書(shu)需求的(de)增大有(you)關，也和(he)近年來(lai)80後、90後的(de)✡️新手🥑️爸(ba)媽對于(yu)兒童讀(du)物的需(xu)求觀念(nian)不同有(you)關。這一(yi)批家長(zhang)對新知(zhi)識、新信(xin)息的接(jie)受能力(li)更高，當(dang)下少兒(er)科普百(bai)科的内(nei)容緊跟(gen)時🙉代潮(chao)流，涉及(ji)學科廣(guang)泛，與更(geng)爲認可(ke)經典名(ming)著和系(xi)列圖書(shu)的少兒(er)文學🏃🏿♀️➡️相(xiang)比，少兒(er)科💘普百(bai)科類新(xin)書也👧🏾相(xiang)對更受(shou)歡迎。
報(bao)告稱，在(zai)網店三(san)個細分(fen)渠道中(zhong)，少兒圖(tu)書市場(chang)碼洋占(zhan)比都是(shi)第一名(ming)，其中短(duan)視頻電(dian)商渠道(dao)少兒圖(tu)🙆🏿書碼洋(yang)占比達(da)到60%，不僅(jin)遠高于(yu)少兒圖(tu)書市場(chang)在其他(ta)渠道電(dian)商的占(zhan)比，也遠(yuan)高于其(qi)他門類(lei)在短視(shi)頻電商(shang)渠道👱🏼♂️的(de)占比。
童(tong)書銷售(shou)進入爆(bao)發期
來(lai)自短視(shi)頻電商(shang)平台的(de)統計數(shu)據，也表(biao)明少兒(er)圖書表(biao)現😗的确(que)十分搶(qiang)眼。
快手(shou)電商數(shu)據顯示(shi)，2022年至今(jin)，童書直(zhi)播場次(ci)占整體(ti)圖書直(zhi)😍播場次(ci)16%，比2021年增(zeng)長近100%。相(xiang)關數據(ju)還表明(ming)，快手電(dian)商圖書(shu)垂類2021年(nian)銷✍🏻售總(zong)額較2020年(nian)增長超(chao)過110%，單場(chang)銷售額(e)過百萬(wan)的賬号(hao)超過300多(duo)個。童書(shu)類目2021年(nian)比2020年增(zeng)長超過(guo)4倍。
據介(jie)紹，2021年快(kuai)手銷售(shou)額增長(zhang)和增量(liang)的前三(san)名主播(bo)裏均有(you)🏃🏿♀️➡️兩個來(lai)自于童(tong)書細分(fen)領域，瑤(yao)瑤繪本(ben)就是其(qi)中之一(yi)，瑤瑤繪(hui)本2021年銷(xiao)量超2500萬(wan)。
據了解(jie)，快手的(de)童書銷(xiao)售，在2025年(nian)11月以後(hou)更是進(jin)入了☠️爆(bao)💫發期，這(zhe)也得益(yi)于平台(tai)對短視(shi)頻、直播(bo)間進行(hang)的資源(yuan)扶持💯，頭(tou)部圖書(shu)、知識、教(jiao)育、出版(ban)等相關(guan)賬号都(dou)得到了(le)全力扶(fu)🙉持，而且(qie)這種勢(shi)頭将會(hui)持續一(yi)段時間(jian)。
在短視(shi)頻電商(shang)渠道哪(na)些少兒(er)書更受(shou)寵？來自(zi)快手的(de)數據表(biao)明，科普(pu)類、兒童(tong)字帖類(lei)、家庭教(jiao)育類的(de)産品目(mu)前市場(chang)的銷售(shou)更火熱(re)。
出版社(she)快速跟(gen)進業績(ji)驕人
少(shao)兒出版(ban)社在短(duan)視頻電(dian)商平台(tai)這股熱(re)潮中反(fan)應🏃🏿♀️➡️迅速(su)，已經在(zai)營銷上(shang)取得了(le)不錯業(ye)績。
接力(li)出版社(she)副總編(bian)輯馬婕(jie)說，該社(she)短視頻(pin)圖文閱(yue)讀量🙉超(chao)過2400萬，用(yong)戶評論(lun)近6萬條(tiao)。短視頻(pin)平台半(ban)年内由(you)直播轉(zhuan)化的銷(xiao)售😈收入(ru)超過300萬(wan)元。其中(zhong)，“接力出(chu)版社”抖(dou)音号在(zai)2021年共直(zhi)播150場，總(zong)銷售額(e)超過300萬(wan)元。
據馬(ma)婕透露(lu)，接力出(chu)版社2021年(nian)邀請格(ge)日勒其(qi)木格·黑(hei)鶴、九🧑🏻❤️🧑🏼兒(er)、嚴伯鈞(jun)等50餘位(wei)作家、畫(hua)家、翻譯(yi)家、教師(shi)及閱讀(du)推廣人(ren)，做客接(jie)力👋直播(bo)間，通過(guo)連麥PK、作(zuo)家畫家(jia)線上定(ding)制、親簽(qian)親繪等(deng)多種方(fang)式，豐富(fu)直🧑🏽🎄播内(nei)容，直播(bo)累計時(shi)長超過(guo)860小時。
浙(zhe)江少年(nian)兒童出(chu)版社同(tong)樣業績(ji)驕人。副(fu)總編王(wang)宜清說(shuo)，去年🧑🏾🎄該(gai)社直播(bo)160場左右(you)，單場最(zui)高銷售(shou)額突破(po)10萬+。其🧜🏼♂️中(zhong)爲短視(shi)頻電商(shang)平台定(ding)制的《親(qin)近曆史(shi) 上下💫五(wu)千年》全(quan)年銷售(shou)突破87萬(wan)冊。
值得(de)關注的(de)是，雙減(jian)政策的(de)實施以(yi)及短視(shi)頻電商(shang)平台^的(de)崛起，也(ye)讓出版(ban)社謀求(qiu)變革。果(guo)麥文化(hua)根據用(yong)戶需求(qiu)💌已經調(diao)整了策(ce)略，内容(rong)上傾向(xiang)科學題(ti)材，形式(shi)上進行(hang)創新。果(guo)麥文化(hua)董事長(zhang)路金波(bo)認爲，少(shao)兒圖書(shu)行業即(ji)将面臨(lin)洗牌的(de)局面。他(ta)說：“未來(lai)的賽道(dao)可能會(hui)在🔞内容(rong)和形式(shi)上雙升(sheng)級，内容(rong)上可能(neng)傾向于(yu)科學題(ti)材⛹🏻♂️，形式(shi)上追求(qiu)創新，比(bi)如立體(ti)書在衆(zhong)籌時就(jiu)達👻到幾(ji)十萬的(de)營業額(e)。”
網課多(duo)令紙質(zhi)書重新(xin)受寵
對(dui)于少兒(er)圖書在(zai)短視頻(pin)電商平(ping)台的走(zou)紅，業内(nei)人士也(ye)給予了(le)熱切關(guan)注。
快手(shou)相關人(ren)士在接(jie)受記者(zhe)采訪時(shi)表示，這(zhe)首先得(de)ˇ益于市(shi)場的剛(gang)性需求(qiu)，消費者(zhe)對孩子(zi)在讀書(shu)上的認(ren)知越來(lai)越重視(shi)了，除了(le)家長的(de)認識提(ti)高以外(wai)，受疫情(qing)影👾響，孩(hai)子在線(xian)網課的(de)比例不(bu)斷增加(jia)，在一定(ding)程度上(shang)影😮💨響了(le)視力，使(shi)得紙質(zhi)實體圖(tu)書受到(dao)了家⛹🏻♀️長(zhang)的關注(zhu)。該分析(xi)還認爲(wei)，根據此(ci)前艾😗瑞(rui)報道，圖(tu)書👨🏻🏭市場(chang)呈現明(ming)顯😍的下(xia)沉趨勢(shi)，五線城(cheng)市的購(gou)書用戶(hu)數量及(ji)購書金(jin)額增速(su)明顯，小(xiao)鎮青年(nian)正在成(cheng)爲全民(min)閱讀、知(zhi)識普惠(hui)的🏊🏿♀️新方(fang)向。
來自(zi)快手的(de)分析還(hai)認爲，圖(tu)書是所(suo)有電商(shang)産品中(zhong)決策成(cheng)本較低(di)的，也是(shi)主播與(yu)粉絲可(ke)持續建(jian)立信任(ren)的商品(pin)，所以平(ping)台上的(de)主播們(men)也都願(yuan)意直播(bo)帶貨圖(tu)書^商品(pin)。而🙉出版(ban)社傳統(tong)售貨理(li)念也在(zai)轉變，越(yue)來越多(duo)的出版(ban)社在👻快(kuai)手上經(jing)營自己(ji)的賬号(hao)，直面🏊🏿♀️消(xiao)費者和(he)讀😝者，并(bing)将新書(shu)首發、作(zuo)者見面(mian)會等營(ying)銷😌活動(dong)通過直(zhi)😵💫播、短視(shi)頻等方(fang)式進行(hang)，也成爲(wei)短視頻(pin)日益受(shou)寵的原(yuan)因之一(yi)。
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