根據(ju)德國書商(shang)協會報告(gao)顯示，德國(guo)從2004年至2010年(nian)間的圖😮‍💨書(shu)銷🥑️售穩步(bu)增長，銷售(shou)額從92億歐(ou)元增長至(zhi)97億歐元，其(qi)中，實體書(shu)店始終牢(lao)牢把握最(zui)主要的銷(xiao)售市場地(di)位，銷售額(e)爲49.2億歐🤑元(yuan)，占50.6%。與此同(tong)時，德國的(de)書業同樣(yang)面臨和中(zhong)國乃至世(shi)界各國書(shu)業需要面(mian)對的相同(tong)問題：如何(he)應對新興(xing)的“電子閱(yue)讀”的沖擊(ji)？
　　
　　與國内傳(chuan)統書業“談(tan)電色變”不(bu)同，德國實(shi)體出版業(ye)和傳統書(shu)♌️店面對電(dian)子出版比(bi)較坦然，他(ta)們基本上(shang)✋持謹慎歡(huan)迎姿👿态，更(geng)😜強調共存(cun)，而非競争(zheng)，并稱“傳統(tong)出版與電(dian)子書應形(xing)成😁互補”。
　　
　　根(gen)據《德國之(zhi)聲》去年的(de)一個調查(cha)顯示，約30%的(de)德國出版(ban)社已經把(ba)👩‍🍼他們的新(xin)書電子化(hua)，但與此同(tong)時，他們預(yu)計🙉電子閱(yue)讀帶來的(de)收益不會(hui)超過他們(men)實際營業(ye)額的1.8%，他們(men)的✍🏻讀者中(zhong)隻有1/3了解(jie)“電子閱讀(du)”的概念，而(er)這些人中(zhong)又隻有🙈1/8的(de)人最終會(hui)選擇購買(mai)和下載🧑🏽‍🎄電(dian)子書。所以(yi)，與電子閱(yue)讀已經漸(jian)成時尚的(de)中國（至少(shao)大城市）相(xiang)比，德國人(ren)無論是出(chu)版方還是(shi)讀者均顯(xian)得比較保(bao)守。
　　
　　這一方(fang)面是基于(yu)現實考慮(lü)：雖然電子(zi)閱讀在技(ji)術上😁比較(jiao)成熟👧🏾，但還(hai)有許多不(bu)确定的因(yin)素存在。比(bi)如，一些法(fa)規的确定(ding)，如電子閱(yue)讀的增值(zhi)稅問題、定(ding)價👩🏼‍❤️‍👨🏾問題、同(tong)蘋果或亞(ya)馬遜等跨(kua)國~電子終(zhong)😘端提供者(zhe)的權責利(li)劃分等問(wen)題。在法律(lü)和規則方(fang)面沒有确(que)定下成熟(shu)的經驗前(qian)，德國人是(shi)難以全盤(pan)接受的。
　　
　　另(ling)一方面，或(huo)許應從德(de)國人的民(min)族性格和(he)社會價值(zhi)取向上找(zhao)💑🏾原因。德國(guo)是個較保(bao)守和文化(hua)價值觀😜念(nian)傳統的國(guo)家，在民衆(zhong)和社會主(zhu)流的概念(nian)裏，像iPad和Kindle這(zhe)樣的電子(zi)閱讀器已(yi)經模糊甚(shen)至打破了(le)“書”與“顯示(shi)器”的界限(xian)，前者代表(biao)着傳統和(he)知識，後者(zhe)則像一個(ge)色彩斑斓(lan)的動态世(shi)界。如果未(wei)來電🛌🏻子書(shu)（包括語👋音(yin)書）朝着更(geng)立體的多(duo)媒體方😁向(xiang)發展，肯定(ding)會吸引越(yue)來越多的(de)年輕人選(xuan)擇電子閱(yue)讀，但人們(men)不會因此(ci)放棄實體(ti)書。真正💯符(fu)合傳統閱(yue)讀理👩‍🍼念的(de)出版物仍(reng)然會繼續(xu)以實體書(shu)形式堅守(shou)甚至穩步(bu)增🙉長下去(qu)。這就是“共(gong)存，而非競(jing)争💔”。深圳印(yin)刷廠
　　
　　從這(zhe)個角度反(fan)觀中國的(de)出版業面(mian)對電子閱(yue)讀的現狀(zhuang)，也許應有(you)啓發。國内(nei)現在很多(duo)方面過于(yu)追求時尚(shang)，特别是年(nian)輕人👱🏼‍♂️受日(ri)韓影響，眼(yan)觀耳聽的(de)各個✍🏻方面(mian)都👋在數碼(ma)化，閱讀💯群(qun)體被電子(zi)和網絡出(chu)版分流明(ming)顯，但任何(he)時候人群(qun)都有劃分(fen)，即使✡️在同(tong)一人群中(zhong)也往往🧜🏼‍♀️并(bing)存着不同(tong)的閱讀習(xi)慣，可以形(xing)成互補。所(suo)以，在目前(qian)👿的環境下(xia)，國内出版(ban)業的着重(zhong)點應在于(yu)促進兩者(zhe)的共存互(hu)助發展，而(er)非強調兩(liang)者的對立(li)和競争（競(jing)争應存在(zai)于同産業(ye)的不同經(jing)營實體之(zhi)間，而👋非同(tong)産業的不(bu)同類💔别之(zhi)間），這需要(yao)🥑️國家在宏(hong)觀政策層(ceng)面有所作(zuo)爲。以最近(jin)國内實體(ti)書店的生(sheng)存現狀緊(jin)張爲例，如(ru)👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽果能放開(kai)方方面面(mian)的壟斷，把(ba)民間出版(ban)、印刷、發行(hang)♌️包括稅收(shou)在内各個(ge)環節🔞的限(xian)制和成本(ben)降低，相信(xin)很多實體(ti)書店還會(hui)生存下去(qu)。
　　
　　當然，從根(gen)本上來講(jiang)，傳統書業(ye)要繼續發(fa)展，不是技(ji)術問題，也(ye)不是經濟(ji)問題，在骨(gu)子裏是一(yi)個文化問(wen)👩‍🍼題，需要成(cheng)熟、沉🎅🏿穩和(he)崇尚傳統(tong)的國民性(xing)格，但這是(shi)一條漫長(zhang)的發展道(dao)路。或許這(zhe)就是今天(tian)強調文化(hua)對于中國(guo)💑🏾的意義所(suo)在。